L’année 2025 s’annonce riche en évolutions pour le secteur du tourisme. Quelles sont ces nouvelles tendances ? Les phénomènes apparus ces dernières années continueront-il à prendre de l’ampleur ? Entre révolution technologique et nouvelles attentes des consommateurs, on fait le point sur les tendances qui vont s’imposer en 2025.
Le boom de l’IA Générative
Aujourd’hui, 40% des Français déclarent avoir recours à l’Intelligence artificielle pour les aider à organiser leur voyage. L’utilisation des chatbots conversationnels rentrent de plus en plus dans les habitudes des nouvelles générations de voyageurs qui sont nombreux à demander à l’IA de leur créer un itinéraire sur-mesure ou de trouver des recommandations adaptées à des demandes de plus en plus précises. Si la croissance de contenus touristiques textuels générés par l’IA est exponentielle, il faut également s’attendre à un contenu évoluant de plus en plus vers des photos ou des vidéos, et même des IA sachant comprendre et répondre à des demandes vocales.
Les professionnels du tourisme s’adaptent dès lors à cette évolution numérique, et l’on voit apparaitre les premiers influenceurs voyages entièrement crées par l’IA. Le groupe TUI a lancé Léna, son ambassadrice 100% IA tandis que le TO Worldia annonce la création de Jai, son assistante voyage virtuelle. Le but ? Personnaliser à l’extrême l’expérience client.
La progression du Slow Tourism
Les notions de tourisme durable et responsable s’installent depuis une dizaine d’années déjà dans les consciences des voyageurs, et continue de faire des adeptes. Aujourd’hui, 63% des voyageurs français déclarent vouloir voyager de manière plus durable. Pour cela, ils misent sur des hébergements plus verts et des moyens de transports à faible empreinte carbone. Certains voyagistes se sont ainsi spécialisés dans les itinéraires en train.
La tendance 2025 sera également au Slow Life, ou le souhait de se déconnecter et de ralentir pendant ses voyages. Il est fini le temps où l’on courrait partout pour tout voir. On assiste ainsi à l’émergences de demandes axées sur le tourisme rural et des destinations moins fréquentées.
L’humain au cœur du voyage
Parallèlement et paradoxalement à l’essor de l’IA et des nouvelles technologies qui révolutionnent la façon de voyager, les consommateurs recherchent également le contact humain et l’authenticité, aussi bien durant leurs voyages que dans l’organisation de ces derniers.
Les voyageurs sont de plus en plus nombreux à chercher l’immersion locale, les échanges culturels et des expériences toujours plus uniques et personnalisées. Un concept largement développé chez Evaneos, voyagiste spécialisé dans le voyage sur-mesure et qui possède de nombreuses agences locales à travers le monde.
Le développement du voyage shopping ou évènementiel
Un autre phénomène a fait son apparition ces dernières années et continuera de prendre de l’ampleur en 2025 : le fait de voyager pour un évènement ou pour trouver un produit spécifique. Une tendance qui se développe avec l’influence des réseaux sociaux. On assiste à une multiplication de circuits thématiques autour de la gastronomie locale ou des ateliers culinaires qui viennent remplacer les traditionnelles visites culturelles.
L’agence « Voyageurs du Monde » s’est positionné sur la niche du voyage évènementiel avec son concept « Voyage Concert ».
L’émergence des « Twins Destinations »
Pour lutter contre le surtourisme dont souffrent certaines destinations, les voyageurs cherchent des alternatives similaires, moins fréquentées et plus abordables. Présentant souvent les mêmes intérêts touristiques et géographiques, c’est le phénomène des destinations jumelles.
Pour les City Break en Europe, cela se traduit par le choix de Naples au lieu de Rome, Liverpool au lieu de Londres, Cracovie au lieu de Prague ou encore Valence au lieu de Barcelone. L’île de Paros en Grèce au lieu de la très fréquentée Santorin ; ou encore le Monténégro au lieu de la Croatie, devenue très touristique.
Sur le long courrier, c’est Taïwan qui s’impose face aux surfréquentées villes de Séoul ou Tokyo ; le site historique de Borobudur en Indonésie au lieu du très connu Angkor Wat au Cambodge. Enfin, en Australie, Perth concurrence de plus en plus Sydney.
L’apparition du « Skip-Gen Travel »
C’est une tendance qui se confirme et prendra également encore plus d’ampleur en 2025 : le voyage intergénérationnel, où les grands parents qui voyagent avec leurs petits-enfants (enfants ou ados). Le Club Med ou encore la SNCF ont été parmi les premiers à se positionner sur ce marché à fort potentiel, en proposant désormais des offres adaptées aux besoins de ces nouveaux voyages familiaux.
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